各参赛团队：

 

“购在中国（江苏）”留学生短视频赛道初赛评审工作已顺利完成。经企业专家独立评审、交叉复核，晋级决赛名单详见附件。结合初赛评审中发现的共性问题，现将决赛创作规范、优化要求及评审标准明确如下，请各参赛团队逐项对照落实。

一、赛道核心创作原则

本赛道以在苏来华留学生为国际传播主体，紧扣“好物江苏·丝路传声”主题，围绕江苏线下消费场景、特色物产、本土电商平台及丝路电商配套体系开展创作。作品须立足留学生真实购物体验，兼顾趣味性与海外传播适配性，充分展现江苏消费活力与产业优势，助力“苏品出海”与中外人文交流。

本赛道与全国大学生数字贸易综合能力大赛深度合作，优秀队伍将获推荐参加丝路电商来华留学生国际赛全国总决赛。

 

二、初赛共性问题

经评审，初赛作品主要存在以下四类共性问题，各团队在决赛创作中须重点规避：

 

（一）制作规范不统一。画幅格式各异，部分作品画质未达1080P标准，字幕贴片距画面边缘过近，整体呈现效果参差不齐。

 

（二）直播执行不规范。流程缺乏结构化设计，主播出镜率与产品真实试用环节不足，品牌故事缺失，转化引导薄弱。

 

（三）本地化适配不足。核心信息缺少英文呈现，品牌名称表述不统一，中式专有名词未附英文释义，不符合海外传播的基本要求。

 

（四）合规风控存在短板。部分音乐、图片等素材版权来源不明，食品、化妆品类作品存在违规功效表述。

 

三、决赛作品创作规范与优化要求

决赛采取“短视频作品核验+现场直播展示”相结合的评审模式，重点考核直播团队现场直播全流程的实操执行能力。各团队须同步提交原创短视频作品备核，并按以下规范做好现场展示准备。

 

（一）原创短视频（核心参赛作品）

 

1. 规格标准

 

格式：16:9横屏或9:16竖屏，分辨率不低于1080P，H.264编码，MP4封装。

 

时长：不超过2分钟，建议以1分钟为宜。

 

技术质量：字幕距画面边缘不小于10%，无黑屏、无水印，音画清晰流畅。

 

2. 内容要求

 

以真人实景、亲身体验为核心，运用多元镜头语言营造沉浸式观感，自然传递正向情绪，增强内容感染力。

 

每条作品须融入不少于30秒的品牌故事，可补充官方背书以提升可信度。

 

3. 本地化要求

 

以中文为主要表达语言，核心信息须配中英文字幕或配音。

 

品牌名称全片统一，中式专有名词须附英文释义。可同步配备标准中英文字幕。

 

4. 配套材料

 

提交300字以内作品简介。

 

提交与视频内容一致的完整文案。

 

提交创作说明及原创版权声明。

 

严禁搬运、拼接他人作品。

 

（二）跨境电商直播（现场展示参照标准）

 

1. 结构设计

 

可采用"开场福利30秒—讲解试用1.5分钟—限时优惠1分钟"三段式结构，各环节衔接顺畅；主播须正面出镜，完成产品真实试用，融入不少于30秒品牌故事讲解。

 

2. 转化要求

 

全程清晰展示人民币单价与跨境包邮价，明确海外下单渠道、售后保障及物流时效。

 

结尾须设置明确的CTA（Call to Action）转化指令，配套互动引导设计。

 

3. 合规要求

 

核心信息须同步英文呈现，品牌名称表述统一。

 

所有素材须具备合法版权，非官方合作须标注"Independent review, not affiliated"。

 

食品、化妆品类作品严禁使用违规功效表述。

 

4. 配套材料

 

提交直播脚本大纲、亮点说明及原创版权声明。

 

严禁套用他人脚本。

 

四、决赛评审标准

决赛评审重心转向落地可行性与临场执行能力，以跨境电商直播团队现场展示的全过程为核心考核依据，围绕以下五个维度进行综合评估：

 

 

五、工作要求

本通知所列创作规范与评审标准全部纳入决赛评分细则，请各参赛团队逐项对照优化，充分做好现场展示准备。

 

决赛材料提交截止时间、现场展示场次及场地安排另行通知，请各团队持续关注官方渠道。

 

附件："购在中国（江苏）"留学生短视频赛道晋级决赛名单